In 1996 ontstond The Greenery uit een unieke fusie die het Nederlandse tuinbouwlandschap voorgoed veranderde. Negen groente- en fruitveilingen en het Centraal Bureau voor Tuinbouwveilingen (CBT) bundelden hun krachten. Het doel? Een sterkere positie creëren voor telers in een snel veranderende markt, waarin schaalvergroting en internationale concurrentie de toon begonnen te zetten.
Van veilingklok naar ketenregie
The Greenery ontstond vanuit uit vooruitziende blik. Terwijl de markt verschoof naar schaalvergroting en directe samenwerking, namen telers het heft in eigen handen. Ze wilden zelf regie voeren over de afzet van hun producten. Door de krachten te bundelen, konden ze rechtstreeks leveren aan grote (retail)klanten – met grip op prijs, kwaliteit en volume. Het was het begin van een nieuwe ketenaanpak waarin telers aan het stuur staan.
Ketenintegratie als groeimotor
De oprichting van Coöperatie The Greenery U.A. markeerde een keerpunt. Telers kregen via een professionele organisatie directe toegang tot de markt én ondersteuning op het gebied van logistiek, marketing en innovatie. Met The Greenery B.V. als centrale verkooporganisatie maakten ze de stap naar marktgedreven ondernemen. Minder schakels, meer waarde – dat is sindsdien ons uitgangspunt. Door slim samen te werken en voorop te lopen in de keten, versterken we de concurrentiekracht van onze telers tot op de dag van vandaag.
Van collectief idee naar krachtige realiteit
Ruim 25 jaar later is The Greenery uitgegroeid tot een toonaangevende groente- en fruitcoöperatie met een heldere missie: maximale waarde creëren voor telers door slimme samenwerking in de keten. Wat begon als een fusie, is nu een moderne organisatie die telers en klanten verbindt – met een kloppend coöperatief hart.
Nog altijd 100% in handen van telers
De coöperatie is tot op de dag van vandaag volledig eigenaar van The Greenery B.V. Dat betekent: zeggenschap voor de teler, transparante besluitvorming en een organisatie die werkt in dienst van haar leden.
Samen maken we groente en fruit waardevol
De visie van toen is nog steeds onze drijfveer. Door dagelijks te bouwen aan sterke ketens, duurzame relaties en innovaties in de verssector, maken we het verschil voor telers, klanten en consumenten.